Planifier son contenu pour gagner des abonnés [Algorithme Instagram 2022]

Planifier son contenu est une étape essentielle à suivre lorsque l’on souhaite se lancer en tant que web entrepreneur (entendez e-commerçants et influenceurs) et que notre marché cible se balade sur les réseaux sociaux. La planification est votre vecteur de succès : elle permet l’articulation du message de votre marque, de faire évoluer votre audience et de gagner des clients.

Aht aht ! Alors, on souhaite savoir comment gagner des abonnés sur Instagram ou comment planifier son contenu mais on ne sait pas par où commencer ? Suivez ce guide et prenez des notes tout au long de la lecture. Il vous aidera à résoudre les problèmes que vous rencontrez avec le nouvel algorithme Instagram. Listez les idées qui sont en rapport à votre niche et qui vous viennent en tête !

Planifier son contenu c’est lister et structurer les différents contenu qu’une entreprise ou une figure d’autorité souhaite partager sur sa plateforme, et décider à quel moment ils doivent être partagés. En d’autres termes, lors de planification de contenu vous créez des sujets de conversations qui sont en rapport avec votre niche, vos objectifs, votre audience et vous leur attribuez une date de publication. Un plan vous aidera à :

• Rester organisée
• Rester régulière au niveau des publications sur Instagram
• Aligner vos publications à votre stratégie marketing et votre marque
• Analyser et comprendre votre audience
• Créer du contenu ciblé pour votre audience
• Atteindre plus facilement vos objectifs et vous faire gagner de nouveaux abonnés

Oui, Instagram utilise des algorithmes, et au cas où vous ne le savez pas, la plateforme a les a récemment changé. La plateforme met de plus en plus en avant les contenus de créateurs et « pénalise » les comptes inactifs ou irréguliers. Ainsi, moins vous publiez du contenu, et moins vous apparaîtrez sur le fil d’accueil de vos abonnés. En publiant peu ou moins, vous poussez la plateforme à diminuer le taux de recommandation de votre contenu puisque son objectif est de garder un utilisateur actif le plus longtemps possible.

Instagram, qui appartient maintenant à Meta, a confirmé quels étaient les facteurs clés qui influencent votre algorithme, puisqu’il n’y a pas qu’un seul algorithme.

Les Feed, Stories et Highlights Instagram sont dédiés aux contenus d’amis, famille, autres proches et publicités. Quelles questions sont posées par l’algorithme ?

• Information sur la publication :
  • Est-elle populaire ?
  • Quand a-t-elle été posté ?
  • Quelle est sa durée ? (vidéo)
  • Y-a-t-il un lieu partagé ?
• Information à propos de l’auteur de la publication :
  • Qui est l’auteur ?
  • L’auteur et l’utilisateur ont-ils souvent interagi ensemble ?
• L’activité de l’utilisateur :
  • Quel type de contenu aime l’utilisateur ?
  • Combien et quels types de publications ont été visualisé, aimé, enregistré et partagé par l’utilisateur ?
• Historique d’interaction avec un compte :
  • Avec qui l’utilisateur a-t-il le plus interagi ?

Chaque interaction avec votre compte est enregistrée par un algorithme pour améliorer l’expérience utilisateur : l’objectif est de lui montrer le type de contenu qu’il aime, ou les publications des auteurs avec lesquels il a le plus interagi.

Cet espace est dédié à la découverte de nouveaux contenus. Il est uniquement composé de recommandations pour l’utilisateur. Si un utilisateur a souvent interagi avec l’un de vos contenus, il verra dans cette section des contenus liés à votre niche et aux interactions de vos abonnés. C’est à coup sûr la raison pour laquelle vous voyez de plus en plus de chats rôder sur votre feed Instagram 😉 Quelles questions sont posées par l’algorithme pour apparaître dans cette section ?

• Information sur la publication :
  • La publication est-elle populaire ? ( likes, saves, partages, commentaires)
• Historique d’interaction avec le compte
  • L’utilisateur a-t-il déjà interagi avec l’auteur ?
• L’activité de l’utilisateur
  • L’utilisateur a-t-il aimé des recommandations ?
• Information sur l’auteur de la publication
  • Combien de fois l’utilisateur a-t-il interagi avec l’auteur ces dernières semaines ?

L’espace des Reels Instagram est dédié au divertissement. Tout comme sur la page Explore, la plupart des publications proviennent d’auteur que l’utilisateur ne suit pas. Ici, l’algorithme tend à réaliser des prédictions sur le contenu qu’un utilisateur est susceptible de regarder, d’aimer, d’enregistrer, de trouver marrant ou intéressant.

Quelles questions sont posées par l’algorithme pour apparaître dans cette section ? Les questions posées sont les mêmes que pour la page Explore :

• L’activité de l’utilisateur
• Historique d’interaction avec le compte
• Information sur l’auteur de la publication
• Information sur le Réel :
  • Quel est l’audio utilisé dans le réel avec lequel l’utilisateur a interagi ? Quelle vidéo est montrée ?

Le « shadowbanning » n’existe pas, ou du moins lorsqu’il est fait l’utilisateur est immédiatement notifié. Ce qui n’est donc pas du shadowbanning. En revanche, le type de contenu que votre audience aime, lui, évolue. Si votre contenu n’est pas aligné à celui de votre audience, vous risquez de ne plus apparaître dans son feed ou ses recommandations.

Vous comprenez alors que pour rester dans le « game » Instagram il faut « jouer ». Dans la section suivante, nous vous présentons les éléments à prendre en compte dans votre planification.

Oui, vous allez publier ! Mais à quel rythme faut-il le faire ? Il faut publier de manière régulière afin de rester dans la mémoire et dans le feed de vos utilisateurs. Cependant, « régulier » ne veut pas dire « trop ». Il est inutile de publier plusieurs fois dans l’heure puisque Instagram ne publiera pas votre contenu deux fois de suite dans le feed de vos abonnés, à moins que vous soyez le seul compte auquel un utilisateur soit abonné. Il est généralement recommandé de publier du contenu au minimum 2 à 3 fois par semaine et sur un intervalle régulier. Un jour sur deux à 14h, par exemple. Les stories et les réels peuvent être publiés plus souvent.

Définissez les objectifs que va permettre d’atteindre chacune de vos publications. Voici un exemple d’objectifs :

• Augmenter la notoriété de la marque
• Créer une communauté
• Obtenir plus d’interactions
• Favoriser le trafic vers le site internet
• Favoriser les ventes

Prenez le temps d’analyser votre audience et vos clients idéaux. Si vous avez déjà quelques abonnés, tentez de découvrir ce qu’ils aiment et ce qu’ils partagent. Si vous n’avez pas ou avez très peu d’abonnés, lister et espionnez vos concurrents : tentez de comprendre d’où provient leur succès et qui constitue leur audience.

Décidez quel type de contenu vous souhaitez mettre en avant selon vos objectifs. Voici les différentes catégories de contenus que vous pouvez mettre en place :

• Divertissement : jeu-gratuit
• Inspiration : histoire personnelle
• Education : coaching en live
• Conversation : question à vos abonnés
• Connection : montrer aux abonnés ce qui se passe derrière la scène
• Promotion : promotion de vos produits

Notez que la plupart des utilisateurs Instagram se connectent à la plateforme pour se divertir. On évitera alors de les surcharger de photos de poussettes hybrides et pulls en promotions 😉, sur IG c’est la loi de Pareto qui règne : 80% de contenu enrichissant et divertissant, et 20% de contenu sur vos produits !

Comme nous l’avons vu plus haut, Instagram propose de publier du contenu sous différents formats et chaque format a son utilité.

• Les publications de vidéos et photos ciblent vos abonnés
• Les stories : ciblent particulièrement vos abonnés, mais aussi les non abonnés, permettent de relancer l’engagement
• Les réels : ciblent vos abonnés et non-abonnés, permettent de divertir
• Les live : ciblent vos abonnés, permettent d’interagir avec vos abonnés
• Les guides : ciblent vos abonnés et non abonnés, permettent de regrouper des publications pour créer un thème de lecture

Votre page Instagram doit procurer le même effet qu’un diamant sous la lumière du jour : elle doit taper à l’œil ! Elle doit représenter votre marque à travers les couleurs, le ton et le caractère utilisés, les types de contenus publiés, la fréquence de vos publications et votre engagement avec vos abonnés. Mais avant tout, votre page doit apparaître organisée et montrer des images de qualité. La taille minimale requise pour une publication d’image est de 1080 x 1080 pixels et si possible elle doit rester en dessous de 1MB pour éviter sa compression. Concernant le format des Réels, privilégiez un ratio 4:5 ou 9:16 (sera coupé au format 4:5 sur le feed).

Enfin, dans le but d’orienter et/ou de réajuster vos objectifs, il faut pouvoir analyser les contenus que vous avez publiés. Notez les indicateurs de performance clés que vous souhaitez surveiller : le nombre de likes, d’enregistrement, de partage, de commentaires, d’impression d’une publication etc.

Si votre compte Instagram est un compte « business » ou « creator », vous avez la possibilité d’accéder à ces données via différents outils. Ci-dessous, quelques exemples parmi d’autres :

• Votre propre compte IG, dans la section « Insights » (Statistiques)
• Planoly
• Later
• Hootsuite

L’une des règles importantes à suivre, lorsqu’on se lance dans l’entrepreneuriat et/ou en tant qu’influenceur, est de vivre avec son temps et de faire ses recherches.

Note à moi-même : ne pas publier ma partie préférée de la vidéo « La danse des canards » de J.J Lionel sur IG pour épater les petits jeunes.

En restant dans l’air du temps et en connaissant parfaitement votre produit et votre secteur, vous pourrez alors créer un contenu impactant. Créer un contenu impactant, en une phrase c’est : rédiger un contenu qui correspond bien au sujet que vous abordez, qui contient de véritables informations et qui encourage votre audience à interagir avec vous.

Vous devez donc connaître votre environnement de travail mais vous devriez aussi :

• Vous tenir au courant des jours spéciaux comme la fête des mères, ou encore la journée internationale de la femme. En effet, ce sont des moments de l’année opportuns où vous pourrez lancer une promotion ou un nouveau produit et augmenter vos paniers d’achats. Constituer un calendrier et répertorier ces jours vous permettra alors de préparer au mieux les sujets que vous allez aborder.
• Identifier les publications populaires de votre niche à travers les réseaux sociaux pour comprendre les intérêts de lecture de votre cœur de cible, vous en inspirer et initier des conversations.
• Identifier les nouvelles qui impacteront votre niche et en discuter

Avant, il était conseillé d’utiliser jusqu’à 30 hashtags sur Instagram. Récemment sur le compte Creators il a été recommandé d’utiliser 3 à 5 hashtags et pas plus. Cependant, si vous avez une petite audience, nous vous conseillons d’utiliser jusqu’à 10 hashtags pertinents à votre publication pour augmenter votre chance d’être vu par votre audience-cible. N’utilisez pas toujours les mêmes hashtags.

Vous travaillez avec des influenceurs ou avec des marques ? Si vous êtes une e-commerçante pensez à les taguer. Vous pourrez de cette manière montrer à votre audience vos partenariats, renforcer votre position de vendeur et apparaître sur leur feed de photos identifiées. Si vous êtes une influenceuse, de la même façon, identifiez les marques pour qu’elles vous remarquent.

Si vous faites partie de ceux qui regardent ou regardaient régulièrement des vidéos d’influenceurs sur Youtube, vous avez dû remarquer que chacun d’entre eux vous a rappelé de vous abonner à sa chaîne et d’appuyer sur le bouton « j’aime » ; et, généralement, si vous aviez apprécié le contenu de la vidéo, vous vous êtes exécuté ! Chose que vous n’auriez pas faîte dans le cas contraire. C’est ce qu’on appel un CTA(Call to Action) ou un Appel à l’Action. C’est une méthode très utilisée par les marketer qui permet d’optimiser les ventes. Vous l’aurez compris, l’objectif est de recommander une action à un utilisateur qui aurait oublié ou qui ne saurait quoi faire après lecture de votre contenu. Voici d’autre exemples de CTA :

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Cool, maintenant vous savez ce qu’est la planification de contenu et quelles sont les principales lignes d’exécution. Mais savez-vous comment vous y prendre ? Pas de soucis ! Voici ci-dessous quelques recommandations d’outils pour mettre ceci en place.

Nous avons rédigé un document Excel contenant un calendrier de planification pour l’année 2022. Nous y avons ajouté des jours spéciaux que vous pourrez modifier. Vous pouvez le télécharger par ici.

Ces applications de planification de contenu pour Instagram vous offrent la possibilité de visualiser vos contenus et de consulter vos statistiques d’une façon un peu plus avancée:

1. Planoly
2. Later
3. Hootsuite
4. Iconosquare